Depuis sa création en 1992, l'écolabel européen permet aux consommateurs d'identifier les produits cosmétiques les plus respectueux de l'environnement. Du moins, c'était son ambition mais jusque là le label était éligible à une gamme limitée de produits cosmétiques, dits « susceptibles d'être rincés », tels que les gels douche ou les shampooings. Un bon débutcertes, mais insuffisant pour des consommateurs européens toujours plus exigeants. La commission européenne a donc réuni des ONG, associations de protection de l’environnement, consommateurs, industriels et institutionnels afin de réfléchir ensemble aux critères pertinents pour un tel label. Cette réflexion a abouti à une décision officielle de la Commission Européenne présentée en octobre 2021.